Четверг, 21.09.2023
  • О проекте
No Result
View All Result
RefNews
  • В мире
  • В России
  • Наука
  • Церковь
  • Культура
  • Мнения
  • В мире
  • В России
  • Наука
  • Церковь
  • Культура
  • Мнения
RefNews
No Result
View All Result

Специальный репортаж из Канн: Охота на зрителя

by Редактор
08.04.2018
in В мире, Мнения
1 min read
Специальный репортаж из Канн: Охота на зрителя

Завтра во французских Каннах начинает работу обожаемое телевизионщиками всех стран мероприятие — MIPTV. Это такой глобальный слет профессионалов отрасли, где вот уже 50 с лишним лет обсуждаются тренды в ТЕЛЕвещания,  заключаются сделки и партнерства.

За 50 лет форум разросся, стало не хватать площадок для участников, и MIPCOM придумал дополнительные — MIPFormats (разговор о новых формах подачи контента), MIPDOC (документальное кино). В субботу открылся почти самостоятельный рынок сериалов Canneseries.

Описать все продукты, которые участники MIP привезли на Лазурный берег, невозможно. Там один только каталог содержит несколько сотен страниц убористого шрифта. Однако интересно анализировать темы выступлений и презентаций. По ним видно, как новые технологии меняют телевизионную среду.

Взять, к примеру, сериалы, формат, ставший безумно популярным в мире. Телевизионные сети кругами ходят вокруг производителей и сценаристов, умеющих придумывать новые темы, сюжеты. Изобретено, кажется, практически все. Но не спешите делать выводы.

Кто из вас смотрел сериал Phone Swap? Скорее всего, никто. Между тем, мы встретили совершенно необычное явление. Сериал без телевизионного канала, без онлайн — кинотеатра, но с аудиторией в 14 миллионов зрителей. Его показал участникам форума Tom Wright из Vertical Networks.

Специальный репортаж из Канн: Охота на зрителя

По сравнению с “Карточным домиком” количество зрителей маловато, но не стоит забывать, что это первая ласточка. Сериал, снятый и распространяемый в социальной сети. В данном случае — Snapchat.

Незамысловатый сюжет, короткий хронометраж, но веселый, прикольный и забавный. И его смотрят. Постоянно, серию за серией. 14 миллионов постоянных зрителей — доказательство жизнеспособности формата, и возможности его монетизации. Это означает, что очень скоро мы увидим новые продукты и, скорее всего, не только в Snapchat’е.

Кстати, Phone Swap в настоящее время переносится на привычную телевизионную платформу, и честно говоря, это выглядит как попытка “большого” телевидения вскочить в уходящий поезд.

На размышления о таком варианте развития событий наводят исследования телевизионной аудитории, продемонстрированные компанией Parrot Analytics. Она много лет занимается исследованиями глобальной телевизионной аудитории и вот, спустя 15 лет после появления социальных сетей, подошла к вопросу с другой стороны.

Специальный репортаж из Канн: Охота на зрителя

До сих пор мы измеряли аудиторию лишь одного экрана — собственно телевизора, сказали аналитики. Но ведь экранов гораздо больше. Есть онлайн-кинотеатры, есть стриминговые сервисы, файлообменники. Доступ к ним обеспечивается смартфонами, компьютерами, планшетами через многочисленные приложения и соцсети. При этом, даже привычный телек сегодня имеет 4 важные функции: прием живого эфира, воспроизведение записи, просмотр пропущенных программ, работа через встроенные приложения.

Короче, решили все замерить.

Результат вышел удивительный. Эффективная аудитория наиболее популярных жанров выросла в итоге почти на 100 процентов. В жанре драмы прирост составил даже больше — 107%.

Специальный репортаж из Канн: Охота на зрителя

Иными словами, распространение контента через Интернет — это уже совсем не баловство. Такими темпами через десяток лет телевизор, как тот самый “голубой огонек”, собирающий зрителей ровно в 21.00, окончательно утратит свое значение.

Кстати, медиааналитики из Parrot подтвердили мои соображения относительно стремительно идущего процесса фрагментации и сегментирования мировой аудитории по сетям и приложениям. Некоторые время назад я об этом писал.

Телевизионному начальству пора делать выводы. Думать, что достаточно выложить в сеть эфирную версию “бла-бла” про политику, крайне непрофессионально. Нужны другие форматы и платформы.

Хотя, если запретить Интернет, то проблема отпадет.

Автор: журналист, медиаэксперт Борис Зверев.

Tags: В миреКино
Previous Post

Репортаж с каннской выставки MIPFormats: VR и AR зашли в шоу-бизнес

Next Post

Распады семей превращают человечество в сообщество ненужных людей

Related Posts

Ученые из Европы раскрыли молекулярный механизм, запускающий «цитокинный шторм»

Ученые из Европы раскрыли молекулярный механизм, запускающий «цитокинный шторм»

21.09.2023

Европейские молекулярные биологи впервые изучили взаимодействия между белками P38a и MKK6, которые ведут к запуску так называемого "цитокинного шторма", смертельно...

Ученые доказали, что некоторые жители Помпеев погибли в результате удушения пеплом Везувия

Ученые доказали, что некоторые жители Помпеев погибли в результате удушения пеплом Везувия

21.09.2023

Европейские исследователи изучили семь гипсовых фигур из Помпеев, внутри которых заточены останки погибших жителей античного города, и пришли к выводу,...

В США с 1999 г. утроилось число смертей от связанных с ожирением болезней сердца

В США с 1999 г. утроилось число смертей от связанных с ожирением болезней сердца

06.09.2023

Международный коллектив кардиологов выяснил, что число смертей от кардиологических заболеваний, связанных с лишним весом, выросло в США примерно в три...

Кислородная терапия улучшает работу сердца носителей постковидного синдрома — ученые

Кислородная терапия улучшает работу сердца носителей постковидного синдрома — ученые

16.05.2023

Израильские медики обнаружили в ходе клинических испытаний, что гипербарическая кислородная терапия заметным образом улучшает работу сердца носителей постковидного синдрома, в...

Росатом и Таджикистан обсудили формирование единого рынка услуг

Росатом и Таджикистан обсудили формирование единого рынка услуг

03.05.2023

Развитие сотрудничества строительных комплексов атомной отрасли Росатома и Таджикистана для формирования единого рынка услуг обсудили руководители российской атомной госкорпорации, представители...

В ЕФИС появился третий учредитель

В ЕФИС появился третий учредитель

27.04.2023

Ассоциация Застройщиков Таджикистана (АЗТ) присоединилась к некоммерческой организации Евразийская Федерация инженеров-строителей (ЕФИС) в качестве члена-учредителя от Республики Таджикистан. Решение о...

Load More
Next Post
Распады семей превращают человечество в сообщество ненужных людей

Распады семей превращают человечество в сообщество ненужных людей

Репортаж с каннского форума MIPTV:  Блокчейн творчество не отменит

Репортаж с каннского форума MIPTV: Блокчейн творчество не отменит

Top Stories

Ученые из Европы раскрыли молекулярный механизм, запускающий «цитокинный шторм»

Ученые из Европы раскрыли молекулярный механизм, запускающий «цитокинный шторм»

21.09.2023
Ученые доказали, что некоторые жители Помпеев погибли в результате удушения пеплом Везувия

Ученые доказали, что некоторые жители Помпеев погибли в результате удушения пеплом Везувия

21.09.2023
В США с 1999 г. утроилось число смертей от связанных с ожирением болезней сердца

В США с 1999 г. утроилось число смертей от связанных с ожирением болезней сердца

06.09.2023
мх

©️ Ref news, сетевое издание Ref news (перевод названия на государственный язык Российской Федерации: Реф ньюс)
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Cвидетельство о регистрации ЭЛ № ФС 77 — 66760, от 22.08.2016
Адрес редакции: 155516, г. Москва, ул. Прохладная, д. 18. Телефон: +74953459440, e-mail russunion@mail.ru. Главный редактор — К.В. Бендас.

No Result
View All Result
  • В мире
  • В России
  • Наука
  • Церковь
  • Культура
  • Мнения

© 2019