Пятница, 3.02.2023
  • О проекте
No Result
View All Result
RefNews
  • В мире
  • В России
  • Наука
  • Церковь
  • Культура
  • Мнения
  • В мире
  • В России
  • Наука
  • Церковь
  • Культура
  • Мнения
RefNews
No Result
View All Result

Специальный репортаж из Канн: Охота на зрителя

by Редактор
08.04.2018
in В мире, Мнения
1 min read
Специальный репортаж из Канн: Охота на зрителя

Завтра во французских Каннах начинает работу обожаемое телевизионщиками всех стран мероприятие — MIPTV. Это такой глобальный слет профессионалов отрасли, где вот уже 50 с лишним лет обсуждаются тренды в ТЕЛЕвещания,  заключаются сделки и партнерства.

За 50 лет форум разросся, стало не хватать площадок для участников, и MIPCOM придумал дополнительные — MIPFormats (разговор о новых формах подачи контента), MIPDOC (документальное кино). В субботу открылся почти самостоятельный рынок сериалов Canneseries.

Описать все продукты, которые участники MIP привезли на Лазурный берег, невозможно. Там один только каталог содержит несколько сотен страниц убористого шрифта. Однако интересно анализировать темы выступлений и презентаций. По ним видно, как новые технологии меняют телевизионную среду.

Взять, к примеру, сериалы, формат, ставший безумно популярным в мире. Телевизионные сети кругами ходят вокруг производителей и сценаристов, умеющих придумывать новые темы, сюжеты. Изобретено, кажется, практически все. Но не спешите делать выводы.

Кто из вас смотрел сериал Phone Swap? Скорее всего, никто. Между тем, мы встретили совершенно необычное явление. Сериал без телевизионного канала, без онлайн — кинотеатра, но с аудиторией в 14 миллионов зрителей. Его показал участникам форума Tom Wright из Vertical Networks.

Специальный репортаж из Канн: Охота на зрителя

По сравнению с “Карточным домиком” количество зрителей маловато, но не стоит забывать, что это первая ласточка. Сериал, снятый и распространяемый в социальной сети. В данном случае — Snapchat.

Незамысловатый сюжет, короткий хронометраж, но веселый, прикольный и забавный. И его смотрят. Постоянно, серию за серией. 14 миллионов постоянных зрителей — доказательство жизнеспособности формата, и возможности его монетизации. Это означает, что очень скоро мы увидим новые продукты и, скорее всего, не только в Snapchat’е.

Кстати, Phone Swap в настоящее время переносится на привычную телевизионную платформу, и честно говоря, это выглядит как попытка “большого” телевидения вскочить в уходящий поезд.

На размышления о таком варианте развития событий наводят исследования телевизионной аудитории, продемонстрированные компанией Parrot Analytics. Она много лет занимается исследованиями глобальной телевизионной аудитории и вот, спустя 15 лет после появления социальных сетей, подошла к вопросу с другой стороны.

Специальный репортаж из Канн: Охота на зрителя

До сих пор мы измеряли аудиторию лишь одного экрана — собственно телевизора, сказали аналитики. Но ведь экранов гораздо больше. Есть онлайн-кинотеатры, есть стриминговые сервисы, файлообменники. Доступ к ним обеспечивается смартфонами, компьютерами, планшетами через многочисленные приложения и соцсети. При этом, даже привычный телек сегодня имеет 4 важные функции: прием живого эфира, воспроизведение записи, просмотр пропущенных программ, работа через встроенные приложения.

Короче, решили все замерить.

Результат вышел удивительный. Эффективная аудитория наиболее популярных жанров выросла в итоге почти на 100 процентов. В жанре драмы прирост составил даже больше — 107%.

Специальный репортаж из Канн: Охота на зрителя

Иными словами, распространение контента через Интернет — это уже совсем не баловство. Такими темпами через десяток лет телевизор, как тот самый “голубой огонек”, собирающий зрителей ровно в 21.00, окончательно утратит свое значение.

Кстати, медиааналитики из Parrot подтвердили мои соображения относительно стремительно идущего процесса фрагментации и сегментирования мировой аудитории по сетям и приложениям. Некоторые время назад я об этом писал.

Телевизионному начальству пора делать выводы. Думать, что достаточно выложить в сеть эфирную версию “бла-бла” про политику, крайне непрофессионально. Нужны другие форматы и платформы.

Хотя, если запретить Интернет, то проблема отпадет.

Автор: журналист, медиаэксперт Борис Зверев.

Tags: В миреКино
Previous Post

Репортаж с каннской выставки MIPFormats: VR и AR зашли в шоу-бизнес

Next Post

Распады семей превращают человечество в сообщество ненужных людей

Related Posts

Фасад Центра им. Чумакова

Отечественные ученые внесли важнейший вклад в победу в XX веке над эпидемией полиомиелита

17.01.2023

В конце февраля 2023 года будет отмечаться 73 года с того дня, как прототип первой в мире вакцины против вируса...

Евразийская Федерация инженеров-строителей начала свою работу в странах ЕАЭС

Евразийская Федерация инженеров-строителей начала свою работу в странах ЕАЭС

02.12.2022

МОСКВА, 2 декабря. RefNews.  Евразийская Федерация инженеров-строителей (ЕФИС) была официально зарегистрирована 11 ноября 2022 года и начала свою работу на...

Специалисты России и Белоруссии обсудили сотрудничество в строительной отрасли

Специалисты России и Белоруссии обсудили сотрудничество в строительной отрасли

18.11.2022

Госкорпорация «Росатом», Министерство архитектуры и строительства Республики Беларусь, Союз строителей Республики Беларусь, Национальная Ассоциация инженеров-консультантов в строительстве (НАИКС), Ассоциация организаций...

Женщин-изобретателей в Европе стало почти 14% впервые за 50 лет

Женщин-изобретателей в Европе стало почти 14% впервые за 50 лет

09.11.2022

Количество женщин - изобретателей в Европе впервые за последние 50 лет стало почти 14% от общего числа изобретателей, сообщает Европейское...

Нобелевка по физике 2022 года может поставить точку в споре Эйнштейна и Бора

Нобелевка по физике 2022 года может поставить точку в споре Эйнштейна и Бора

05.10.2022

Нобелевская премия по физике 2022 года может поставить точку в споре Нильса Бора и Альберта Эйнштейна о парадоксе, якобы указывающем...

Участники Евразийского строительного конгресса обсудят новые возможности для строительного бизнеса – НАИКС

Участники Евразийского строительного конгресса обсудят новые возможности для строительного бизнеса – НАИКС

23.09.2022

МОСКВА, 23 сентября /RefNews/. Участники Евразийского строительного конгресса обсудят вопросы расширения присутствия отечественных строительных структур на евроазиатских рынках и евроазиатских...

Load More
Next Post
Распады семей превращают человечество в сообщество ненужных людей

Распады семей превращают человечество в сообщество ненужных людей

Репортаж с каннского форума MIPTV:  Блокчейн творчество не отменит

Репортаж с каннского форума MIPTV: Блокчейн творчество не отменит

Top Stories

Фасад Центра им. Чумакова

Отечественные ученые внесли важнейший вклад в победу в XX веке над эпидемией полиомиелита

17.01.2023
Российские археологи в 2022 году нашли золотую печать известного новогородского боярина Панфильева

Российские археологи в 2022 году нашли золотую печать известного новогородского боярина Панфильева

01.01.2023
Избраны руководители Евразийской Федерации инженеров-строителей

Избраны руководители Евразийской Федерации инженеров-строителей

28.12.2022
мх

©️ Ref news, сетевое издание Ref news (перевод названия на государственный язык Российской Федерации: Реф ньюс)
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Cвидетельство о регистрации ЭЛ № ФС 77 — 66760, от 22.08.2016
Адрес редакции: 155516, г. Москва, ул. Прохладная, д. 18. Телефон: +74953459440, e-mail russunion@mail.ru. Главный редактор — К.В. Бендас.

No Result
View All Result
  • В мире
  • В России
  • Наука
  • Церковь
  • Культура
  • Мнения

© 2019