Поколение X повзрослело и отошло в прошлое. На смену ему вышло поколение, которое названо в лучших апокалиптических традициях последней буквой латинского алфавита — Z.
Эти девочки и мальчики родились 12-18 лет назад (полного возрастного согласия у журналистов и маркетологов не наблюдается), сегодня представители этого поколения учатся в школах, вступают в онлайн-группы, смысл и цели которых те, кому за 30, уже могут и не понять. Кто же они — молодые люди Поколения Z?
1. Они «родом из интернета»
Даже предыдущее поколение родилось еще тогда, когда интернет делал первые неуверенные шаги от dial-up модемов к wi-fi, все еще воспринимаемый многими непосвященными как название боевого единоборства. Сегодняшние подростки, или, как их называют СМИ, «скринэйджеры» (от screen — экран), первые в ряду поколений, родившихся полностью в цифровой культуре, в которой онлайн-мультимедия, тачскрины и облачные хранилища информации — такая же часть повседневной жизни, как телевидение и деревья за окном. За любой информацией эти ребята обращаются в интернет. Нью-Йоркский рекламщик Дэн Гулд в интервью The Times сказал, что тинейджеры воспринимают интернет как «дополнительный мозг». Этим же объясняется, что они хуже запоминают информацию наизусть, затрудняются с инструкциями или не могут понять, как добраться от одного места до другого. Поэтому те, кто желает найти понимание у Поколения Z, должны непременно обзавестись wi-fi-соединением и разделить, а не критиковать их тотальную зависимость от цифровых технологий.
2. Они хотят изменить мир
Конференция TED, посвященная инновационным идеям, выявила группу подростков, которым по силам внести свой вклад не только в будущее, но и в настоящее своей страны. Выступление Логана ЛаПланта о «hackschooling», о его понимании современной школы собрало в интернете миллионы просмотров. Поколение Z обладает большими амбициями, генерирует большие идеи и не боится говорить о них. Они амбициозны, но в отличие от предыдущих поколений (в особенности от «бэбибумеров»), движимых прежде всего властью и деньгами, сегодняшние подростки хотят изменить мир. Пакистанская школьница Малала Юсафзаи в свои 17 лет нарушила запрет Талибана посещать школу, за что подверглась нападению и была ранена. Поправившись, девочка стала заниматься правозащитной деятельностью, направленной на защиту девушек и женщин от различного рода преследований по всему миру. Таких молодых людей не пугают масштабы проблем, стоящих перед мировым сообществом сегодня. Они считают, что могут говорить о них во всеуслышание и не дожидаются времени, когда взрослые примут их в свои ряды.
3. Их беспокоит будущее
Они родились незадолго до или вскоре после трагедии 11 сентября, которая не могла не оказать на них влияние. В отличие от предыдущих поколений, появившихся на свет в послевоенные годы, когда преобладал хоть и хрупкий, но оптимизм эпохи экономического развития, Поколение Z наблюдает политическую нестабильность, климатические изменения, финансовую неопределенность и испытывает неуверенность относительно будущего нашей планеты. Именно поэтому книги и фильмы из серии «Голодные игры» (Hunger Games) сегодня столь популярны; а один из хитов продаж — игра «Последний из нас» и телевизионные сериалы, вроде «Ходячие мертвецы» и «Оставленные», собирают огромные аудитории. Эти истории посвящены апокалипсису и вселяют в сердца подростков сомнения в том, что их будущее будет светлым. В недавней статье The Times говорится об исследовании одного маркетингового агентства, которое показало, что 63 % детей и подростков в возрасте от 7 до 13 лет считают, что жить в сегодняшнем мире «страшно».
4. Они воплощают собой разнообразие
По мере того, как западные страны становятся все более разнородными по этническому и социальному составу, молодым поколениям все проще принять толерантность и смешанную культуру. Американская маркетинговая компания Magid records, проведя исследование, установила, что представители Поколения Z — этнически самая разнородная группа за все годы проведения исследований (белые американцы составляют только 55 % этой возрастной группы), они положительно воспринимают еще большее этническое разнообразие, в гораздо большей степени, чем их родители, склонны входить в группы со смешанным расовым и религиозным составом участников. Они также не готовы терпеть несправедливость, если кто-то рядом с ними не согласен с их убежденностью в благе мультикультурности и социального равенства. Если бы такой институт, как церковь, стал рассадником расизма, сексизма, неравенства в отношении определенных этнических групп, представители Поколения Z вряд ли выбрали бы такую церковь для посещения.
5. Их моральные убеждения более консервативны, чем у их родителей
Те, кто считают, что все последующие поколения придерживаются более свободных нравов, будут удивлены тому, что молодые американцы из Поколения Z вряд ли более либеральны, чем их старшие братья и сестры. Исследование показывает, что они реже, чем предыдущие поколения, употребляют наркотики и алкоголь, меньше курят и занимаются сексом. Правда, чтобы упредить радость американских консерваторов, надо оговориться, что в отношении семейных устоев Поколение Z демонстрирует довольно радикальные подходы. Некоторые комментаторы допускают, что полигамия вполне может со временем стать модным трендом.
P.S.: Конечно, они пока еще не Поколение Z
В настоящий момент журналисты и маркетологи еще спорят о названии поколения современных тинэйджеров. Кто-то их зовет «plurals» (множественники). Почему? См. Пункт 4. Другое название подрастающего поколения — «post-millenials» («дети миллениума», название для тех, у кого туго с воображением). Один веб-сайт назвал их «Homeland generation» («поколением родной земли»), и вряд ли из-за их любви к Дамиану Льюису или Клэр Дэйнз. Дело в том, что война с террористами вполне может заставить их отказаться от путешествий в другие страны, но пока это название тоже не прижилось. На сегодняшний день закрепилось название Generation Z, объясняемое отчасти их собственным страхом оказаться последним поколением молодых людей.
Каким станет оно, это новое поколение? Какой пример подаем этим молодым людям мы? Окажемся ли мы со своими предрассудками на обочине их внимания? Не увидят ли они в нас основную причину того, что наш мир сегодня переживает свои явно не лучшие дни? Или, может быть, нам еще удастся подарить этим толерантным и вооруженным до зубов гаджетами молодым людям цель и надежду, о которых многие аналитики говорят с неугасающим оптимизмом?
Автор: Мартин Сандерс
Перевод: Игорь Аленин
